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故宫IP文创成网红 宁波本地文创企业也不甘掉队

出处:本站原创   发布时间:2019-02-22   您是第 位浏览者

从“紫禁城里过大年”,到“紫禁城上元之夜”,近日,故宫成了“网红”。日前,故宫博物院院长单霁翔吐露, 2017年,故宫文创的销售收入已经到达15亿元,数据一颁布,再次成为焦点。

楚女士告诉记者,她还在故宫天猫官方店买过口红、腮红,以及很多卖萌的摆件、冰箱贴。记者好奇地问:“故宫的口红好用吗?”她答:“怎么舍得用啊!那么丢脸!我连胶带都不舍得用好嘛,要用的都是买了双份的,用一份,留一份。”

在新华书店销售的“文臣武将”IP衍生品

“莫名觉得馆长好萌”、“感到当初的故宫更接地气了”、“故宫是大IP,渴望宣传文化跟促进经济两开花”……数据一公布,网友们“炸”了,纷纷为故宫点赞。宁波市民楚女士在看到新闻后第一时间转发,并留言“自从故宫卖萌后,圈粉无数,‘骗’走我的文创钱大略能买好多少个单反了”。

文明工业增速远超GDP

故宫的热,也引发了良多行业思考。昨日,记者考核理解到,首个存在宁波元素的文创IP(常识产权)正在静静走红,那就是东钱湖南宋石刻公园的“文臣武将”。而令人意外的是,这个IP的背地设计师更是曾为故宫设计过不少热销产品。

“萌经济”

数据显示,中国文化及相关产业增长值始终增加,2013年文化及相关产业增加值21351亿元,占GDP比重3.63%。2016年文化及相干产业增加值冲破3万亿元,占比攻破4%。2017年逼近35000亿元,达到34722亿元,占GDP比重4.20%。所处行业的发展前景十分广阔。

“朕亦甚想你”,“奉旨旅行行李牌”,Q版皇帝皇后的金属书签,增添了宫廷元素的暖萌御猫,以及各种胶带、饰品、折扇……自从故宫博物院开始转变思路主张,文创产品分分钟卖脱销。

以前,故宫在大家的印象里始终是慎重肃穆的存在,代表着中国古代艺术文化的顶峰。近年来,故宫一改以往的呆板形象,以颠覆性的“卖萌”姿态浮现在大众面前,就连雍正帝都可能比着剪刀手卖萌了。

□记者钟婷婷文/摄